A Microsoft üzenete közel egy évtizede rendíthetetlen: minden nagyobb kiadásuk az első naptól kezdve elérhető előfizetéses szolgáltatásukon. Úgy tűnik azonban, hogy ez a dogma véget ért a nagy várakozással várt Call of Duty: Modern Warfare 4 érkezésével . A vállalat teljesen megváltoztatta üzletpolitikáját, megerősítve, hogy azoknak a felhasználóknak, akik élvezni szeretnék az Infinity Ward új kampányát, a korábbiakhoz hasonlóan előre kell fizetniük, lemondva a havi fizetés kényelméről.
Ez a döntés nem mindenkit lepett meg, mivel a játékrészleg vezetőségének irányváltásáról szóló pletykák egyre makacsabbak lettek. Ami azonban sokkoló, az a mód, ahogyan ezt a hiányt kommunikálják. Ahelyett, hogy apró betűs részleggel lepleznék, a játék reklámja azzal dicsekszik, hogy ez a rész nem lesz elérhető a Game Pass-on, ami heves vitát váltott ki szakmai fórumokon és a közösségi médiában a szolgáltatás jelenlegi értékéről.
Egy reklámszlogen, ami megdöbbentette a rajongókat.
A hír azután robbant ki, hogy több hirdetés is megjelent olyan platformokon, mint a Facebook, ahol a játék promóciós képe alatt egy nagyon közvetlen üzenet állt: „Idén nem lesz elérhető az Xbox Game Pass-on.” Ez a taktika a kevésbé tájékozott fogyasztók félreértéseinek elkerülését célozza , előre tisztázva, hogy a játékhoz a megjelenés napján csak a licenc közvetlen megvásárlásával lehet hozzáférni, akár fizikai, akár digitális formátumban.
Az olyan oldalakon, mint a ResetEra, a felhasználók képernyőképeket osztottak meg erről a hirdetésről, megjegyezve, hogy a betűméret megegyezik a többi előny, például a korai hozzáférés betűméretével. Úgy tűnik, a Microsoft célja az, hogy az üzenet visszhangra találjon, és növelje az előrendeléseket , amelyek már elérhetők a nagyobb üzletekben. Kíváncsi vagyok, hogyan használja fel egy márka az egyik legnagyobb előnyének hiányát értékesítési pontként zászlóshajó terméke számára az európai és a globális piacon.
Az Activision az elveszett jövedelmezőség után kutat
E lépés mögött egy olyan gazdasági valóság húzódik meg, amelyet a Microsoft már nem hagyhat figyelmen kívül. Különböző pénzügyi források szerint a szolgáltatás korábbi részeinek bevezetése körülbelül 300 millió dolláros kiesést eredményezett az értékesítésben. Az előfizetők számának növekedése ellenére a számok egyszerűen nem álltak össze, ami arra kényszerítette Asha Sharmát, hogy drasztikus intézkedéseket tegyen annak érdekében, hogy a részleg hosszú távon ismét fenntartható üzletté váljon.
Az átszervezési terv célja, hogy az ilyen kaliberű címeket prémium termékekként pozicionálják, lehetővé téve, hogy az Activision Blizzard felvásárlásába fektetett befektetés elkezdjen megtérülni. Bár a szándék az, hogy a játék végül felkerüljön a katalógusba , a becslések szerint a játékosoknak legalább egy évet kell várniuk a hivatalos megjelenéstől számítva, hogy – az előző generációra emlékeztető hagyományos értékesítési exkluzivitás időszakot követően – felár nélkül láthassák.
Dátum megerősített és korai hozzáférés a legtürelmetlenebbeknek
Azoknak, akik alig várják, a megjelenés legfontosabb részletei már ismertek. A Call of Duty: Modern Warfare 4 október 23-án érkezik a boltokba, megerősített Xbox Series X|S, PlayStation 5 és PC verziókkal. Arra is utaltak, hogy lesz egy külön verzió a Nintendo Switch utódjára , ami jelentősen szélesítené a játékosbázist. Azok, akik előrendelik, egy héttel korábban, konkrétan október 16-án játszhatják a kampányt.
A Microsoft válaszút előtt áll, egyensúlyt kell teremtenie előfizetéses szolgáltatása vonzereje és a kasszasiker játékaiból származó közvetlen bevételszerzés iránti igény között. A lövöldözős játék hiánya a kezdeti katalógusból lakmuszpróba arra vonatkozóan, hogy a Call of Duty márka elég erős-e ahhoz, hogy a játékosok tömegeit visszatérítse a hagyományos vásárlásokhoz. Egyes részekről érkező elégedetlenség ellenére a vállalat eltökéltnek tűnik abban, hogy a közeljövőben fenntartsa ezt az új üzleti modellt a legerősebb franchise-ai számára.